Podemos chamar de mídia digital toda mídia que conseguimos controlar por meios tecnológicos. Uma das suas maiores características é a grande possibilidade de segmentação e capacidade de distribuir conteúdo em qualquer lugar e a qualquer momento, com os mais diversos formatos. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest, indica que 78 dos brasileiros do setor varejista estão liderando a mídia digital no Brasil.Dados deste ano do Ibope/NetRatings indicam que o local de trabalho é o terceiro mais usado para acesso à internet no Brasil, depois das residências e locais públicos. O Brasil continua liderando o tempo de navegação nos ambientes residencial e no trabalho. A média é 48 horas e 26 minutos por internauta. Isto colocou o Brasil, em julho/2009, à frente dos Estados Unidos, Reino Unido, França e Japão, além de Espanha, Alemanha, Itália e Austrália. Os dados são do Ibope Nielsen Online.Se considerados os acessos públicos, como lan houses, bibliotecas, escolas e telecentros, o Brasil conta com quase 65 milhões de usuários da rede, com mais de 16 anos. Segundo o analista de mídia José Calazans, esse movimento está ligado à retomada da economia, que fez com que os brasileiros voltassem a comprar computadores e navegassem mais na web. No mundo digital, a propaganda é feita quase sob medida, com possibilidade de atingir muita gente de maneira personalizada.Para os anunciantes, inclui-se também outras formas de se chegar ao cliente por meio eletrônico, tais como: games, conteúdo para celular, TV Digital, TVs em aeroportos, outdoor eletrônico, informações online e outros meios que permitam interatividade e que utilizem base de dados. No Brasil, alguns setores já apostam 20% de suas verbas em mídias digitais, como é o caso dos segmentos financeiro, varejista e telecom. O Ibope Netratings mostra que o faturamento bruto por meio das mídias digitais, no terceiro trimestre de 2008, atingiu quase R$ 200 milhões. No Brasil, uma das empresas mais reconhecidas por utilizar a mídia digital é a Tecnisa, que investe na criatividade e inovação para oferecer novos canais de comunicação com seus clientes.No case abaixo, a Tecnisa mostra os resultados obtidos com a utilização de um aplicativo desenvolvido para o Iphone:
A Tecnisa concretizou a venda do primeiro imóvel com negociação 100% originada em seu aplicativo para iPhone.
Isso fez a diferença ao comprador, um advogado e empresário paulista que baixou o aplicativo no mesmo dia em que fez o contato com a Tecnisa. Morador do Tatuapé, ele usou a facilidade do aplicativo para procurar um imóvel da Tecnisa e entrou em contato com os corretores online no dia 14/2. “Mesmo sendo fora do horário de expediente, no meio do feriado de Carnaval, a resposta que enviei pelo aplicativo da Tecnisa foi rápida.” No último dia 25/2, ele assinou o contrato de compra de uma unidade no valor de R$ 460 mil. O apartamento tem 120 m² e fica no Jardim Anália Franco, área nobre da zona Leste de São Paulo.